¿Has oído hablar de los arquetipos de marca? Imagina que tu marca es una persona. ¿Cómo habla? ¿Qué gustos tiene? ¿Cómo se comporta en una fiesta? Quizás sea de las que cuenta chistes y anima el ambiente, o puede que sea de las que escuchan y dan consejos sabios en una conversación tranquila.
Definir la personalidad de tu marca es clave para conectar con tu público, y aquí es donde entran en juego los arquetipos de marca.
¿Qué son los arquetipos de marca?
Son patrones universales de comportamiento y personalidad que nos ayudan a dar coherencia y profundidad a nuestra marca.
Ya ha llovido mucho desde que Carl Jung los definiera, pero estos arquetipos se siguen usando en psicología, cine, branding… Personalmente, me apoyo en ellos para que las marcas no sean solo una cara bonita.
Existen 12 arquetipos, cada uno con su propia manera de comunicarse y conectar con la audiencia.
Esto no significa que sean exclusivos y excluyentes. Las marcas pueden representarse con más de un arquetipo, creando su personalidad única.
Los 12 arquetipos de marca y su esencia
Cada arquetipo cuenta con una forma única de comunicar y contar su historia. Veamos cómo son y cómo aplicarlos en branding:
INOCENTE
Es esa marca que siempre ve el vaso medio lleno. Siempre optimista, busca la felicidad y la simplicidad en todo lo que hace.
- Significado: Pureza, alegría, honestidad, ingenuidad, transparencia.
- Colores: Alegres, blancos, azules claros, tonos pastel.
- Tipografía: Redondeadas, caligráficas, tipo lettering o handwriting.
- Ejemplo: Coca-Cola, Innocent Drinks, Dove.
SABIO
Busca respuestas profundas y comparte conocimiento. Siempre tiene una respuesta para todo y guía a otros en búsqueda de la verdad.
- Significado: Conocimiento, reflexión, enseñanza.
- Colores: Azules, morados, tonos neutros.
- Tipografía: Serif, clásicas, elegantes, robustas.
- Ejemplo: Google, TED, BBC.
EXPLORADOR
Es ese espíritu inquieto que siempre busca nuevos horizontes, sin miedo a lo desconocido. También es aventurero y curioso y siempre está buscando nuevas experiencias.
- Significado: Independencia, aventura, descubrimiento.
- Colores: Verdes, azules, colores tierra, naturales.
- Tipografía: Serif rústicas o sans serif limpias.
- Ejemplo: The North Face, Jeep.
HÉROE
Se esfuerza por superar desafíos y hacer del mundo un lugar mejor. Lucha contra las adversidades y siempre busca superar los límites, inspirando a los demás a hacer lo mismo.
- Significado: Superación, esfuerzo, valentía.
- Colores: Rojos, negros y dorados.
- Tipografía: Bold y fuertes, con líneas definidas.
- Ejemplo: Nike, Adidas, Ariel.
REBELDE
Rompe las reglas y desafía lo establecido, sin miedo a incomodar o provocar cambios.
- Significado: Desafío, revolución, autenticidad.
- Colores: Negros, rojos intensos.
- Tipografía: Fuentes gruesas, transgresoras, tipo grafiti.
- Ejemplo: Harley-Davidson, Diesel, Virgin, MTV.
MAGO
Transforma lo ordinario en extraordinario y hace que lo imposible parezca real, transformando la vida de las personas con su visión única.
- Significado: Inspiración, transformación, sorpresa.
- Colores: Morados, dorados y oscuros místicos.
- Tipografía: Fantásticas, elegantes, sofisticadas.
- Ejemplo: Disney, Apple, Absolut.
PERSONA CORRIENTE
Cercano y accesible, sin pretensiones. Por eso, hace que todos se sientan bienvenidos y parte de algo más.
- Significado: Empatía, pertenencia, sencillez.
- Colores: Azules, marrones y tonos neutros.
- Tipografía: Sans serif simples y funcionales.
- Ejemplo: IKEA, Levi’s, KitKat.
AMANTE
Sensual y apasionado, busca crear conexiones emocionales profundas. Asimismo, vive la vida con pasión, buscando la belleza y el placer en cada detalle.
- Significado: Sensualidad, emoción, deseo.
- Colores: Rojos intensos, rosas y dorados.
- Tipografía: Serif o sans serif, elegantes y estilizadas.
- Ejemplo: Victoria’s Secret, Chanel, Häagen-Dazs
BUFÓN
Divertido y espontáneo, siempre encuentra la manera de sacar una sonrisa. Es más, encuentra la risa en lo cotidiano y transforma cualquier situación en un momento de diversión. Conectan a través del humor.
- Significado: Diversión, espontaneidad, creatividad.
- Colores: Amarillos, naranjas y colores vibrantes.
- Tipografía: Fuentes redondeadas y amigables.
- Ejemplo: Fanta, M&M’s, Mixta.
CUIDADOR
Protector y empático, siempre dispuesto a ayudar. Siempre está cuando lo necesitas. Además, apoya y protege, transmitiendo calidez y confianza.
- Significado: Empatía, generosidad, servicio.
- Colores: Pasteles, azules y verdes suaves, tonos cálidos.
- Tipografía: Serif suaves o sans serif amigables.
- Ejemplo: Dove, Johnson & Johnson, Danone, Unicef.
GOBERNANTE
Líder y responsable, transmite poder y control. Inspira autoridad, transmitiendo confianza con liderazgo firme. Es exigente y elitista.
- Significado: Poder, estabilidad, control, exclusividad.
- Colores: Negros, dorados y tonos sobrios.
- Tipografía: Serif clásicas y refinadas.
- Ejemplo: Rolex, Mercedes-Benz.
CREADOR
Curioso y artístico, valora la creatividad y la originalidad. De esta forma, ve el mundo como un lienzo en blanco y siempre está en busca de innovar y dejar su huella.
- Significado: Creatividad, autenticidad, innovación.
- Colores: Morados, naranjas y colores vibrantes.
- Tipografía: Fuentes artísticas, dinámicas, expresivas.
- Ejemplo: Lego, Adobe, Swatch.
¿Por qué es importante conocer el arquetipo de tu marca?
Porque definir un arquetipo te ayuda a:
¿Cómo descubrir tu arquetipo de marca?
Piensa en tu marca como un personaje de una historia:
- ¿Qué emociones despierta en su público?
- ¿Cómo se expresa y qué tono usa?
- ¿Cuáles son sus valores inquebrantables?
Como ya he comentado, algunas marcas combinan arquetipos para enriquecer su identidad, como un Explorador-Creador o un Sabio-Gobernante, así que, no te limites.
Y ahora… Dale vida a tu historia
Una vez descubras el arquetipo de tu marca, úsalo en todo: desde el diseño hasta el tono de tus mensajes y la experiencia que ofreces a tu público.
En definitiva, una marca con una historia clara y una personalidad definida, es una marca que conecta y deja huella.
¡Espera!
No uses esto al pie de la letra. En cada arquetipo incluyo información sobre colores y tipografías. Deben servir sólo de orientación.
Piensa que, al definir la personalidad de tu marca, es probable que resulte de una combinación de arquetipos, por lo que la información que te facilito debe adaptarse para crear una personalidad única.